2016年7月28日，一汽豐田全新RAV4榮放在北京正式上市，新產(chǎn)品共推出2.0L、2.5L兩種排量7款車型，售價區(qū)間為17.98-26.98萬元?，F(xiàn)場同步公布了其全新的中文名：榮放，同時作為RAV4首個代言人，趙又廷前來現(xiàn)場，傾情助陣全新RAV4榮放活力新生。

此次上市的全新RAV4榮放以“自信自由”為精神主張，在外觀、發(fā)動機、配置等方面均展現(xiàn)全新形象。特別是首次搭載了專門為其設(shè)計的全新2.0L VALVE MATIC發(fā)動機（連續(xù)可變氣門升程）、以及Toyota Safety Sense智行安全（豐田規(guī)避碰撞輔助套裝），并增加了更多科技配置，使得全新RAV4榮放在產(chǎn)品效能、安全性能、性價比等多方面超越同級別車型，其中增加了眾多科技配置的2.0L兩驅(qū)智尚版車型，將帶領(lǐng)全新RAV4榮放全面征服市場。

中文名、代言人首亮相 進一步深入品牌本土化

為使RAV4品牌更加本土化，一汽豐田首次推出了RAV4中文名“榮放”。對此，一汽豐田汽車銷售公司總經(jīng)理姜君引用“木欣欣以向榮”演繹中文名的精神寓意，其核心理念就是“自信向上，自由向前”，“榮”是集顏值與實力自信向上，代表著榮耀自信，銳意進取，與產(chǎn)品時尚的外觀設(shè)計，表里如一的越級實力相契合?！胺拧币馕吨曰盍兔翡J釋放自由，代表著自由隨心，激情綻放，體現(xiàn)產(chǎn)品的科技、活力、靈活便利以及較強的越野性能。中文名的推出將更好地幫助RAV4在中國市場與年輕族群進行溝通，并進一步提升品牌識別度與知名度。

同時，為了體現(xiàn)更加年輕時尚及自信自由的品牌調(diào)性，全新RAV4榮放牽手趙又廷，首次啟用了品牌代言人。在活動現(xiàn)場，姜君表示，之所以選擇趙又廷作為全新RAV4榮放代言人，是希望他兼具顏值和內(nèi)涵的形象，為全新RAV4榮放注入品牌活力，推動RAV4品牌變革升級。

趙又廷也表示，全新RAV4榮放是一款科技含量很高的車，其剛勁活力的全新造型設(shè)計也非常符合他的屏幕形象，希望追求全新汽車生活方式的年輕人能夠喜歡。

全新產(chǎn)品形象 綜合實力大幅提升

作為一款面向年輕族群的產(chǎn)品，全新RAV4榮放以硬朗、動感為設(shè)計理念，為其注入更多的樂趣和活力。進化版Keen Look前臉、LED前后大燈配合時尚的18寸鋁合金動感輪轂，全方位體現(xiàn)出全新RAV4榮放年輕運動、引領(lǐng)時尚活力的獨特個性。此外，新車還新增科技藍和時尚紅兩種車身外板色。在內(nèi)飾設(shè)計方面，采用了全新的內(nèi)飾顏色，裝備了雙筒式動感儀表盤，并配以全新4.2英寸TFT彩色多功能信息顯示屏，此外，新增JBL豪華級揚聲器音響系統(tǒng)營造出更豪華、科技、高品質(zhì)的駕乘空間。

動力方面，全新RAV4榮放搭載了專門為其全新設(shè)計的2.0L VALVE MATIC發(fā)動機，該發(fā)動機是首次在豐田國內(nèi)車型上使用，應(yīng)用全球領(lǐng)先技術(shù)，采用連續(xù)可變氣門升程和可變正時機構(gòu)，實現(xiàn)強勁的動力和絕佳的燃油經(jīng)濟性，功率從108KW提升至111KW，配合Smart & Stop智能節(jié)油啟停裝置，綜合油耗降低約12%，兩驅(qū)車型綜合油耗低至6.4L/百公里，四驅(qū)車型綜合油耗低至6.9L/百公里。

除此以外，安全配置全面升級也是全新RAV4榮放的一大亮點。新車不僅全系標(biāo)配VSC+系統(tǒng)、HAC上坡輔助控制系統(tǒng)等，還在豐田國內(nèi)車型上首次搭載Toyota Safety Sense智行安全，此主動安全套裝包括預(yù)碰撞安全系統(tǒng)（PCS）、動態(tài)雷達巡航控制系統(tǒng)（DRCC）、車道偏離警示系統(tǒng)（LDA）和自動調(diào)節(jié)遠光燈系統(tǒng)（AHB）四大安全先進技術(shù)，為用戶提供全方位的安全呵護。

值得一提的是，全新RAV4榮放更是在一些量銷產(chǎn)品上全面裝配了自動調(diào)節(jié)遠光燈系統(tǒng)AHB、全景監(jiān)控系統(tǒng)PVM、定速巡航控制系統(tǒng)、9個SRS空氣囊等配置，而且價格與此前基本相當(dāng)，大幅提升整車的性價比，帶來了無可比擬的市場競爭力。

升級體驗式營銷 打造更好的用車生活方式

“活力新生秀”發(fā)布會現(xiàn)場，整個活動以一臺輕松的舞臺劇方式展現(xiàn)，來自全國的400多家媒體置身舞臺中央，一起演繹全新RAV4榮放的活力新生，讓整個活動成為了全國媒體的一次大型真人秀。

亞洲首次400臺VR設(shè)備同步體驗，與本次全新RAV4榮放的超高科技配置相得益彰，跌宕起伏的VR情景，不僅讓媒體朋友們深刻了解到全新RAV4榮放的產(chǎn)品優(yōu)勢，也讓他們身臨其境地感受了全新RAV4榮放帶來的全新生活方式。同時，人氣爆棚的有態(tài)度網(wǎng)紅，直擊年輕消費者的娛樂陣地，與場外數(shù)百萬粉絲現(xiàn)場互動交流。既有科技感，又體現(xiàn)出了互動參與感。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，汽車已不再是單一的交通工具，它將向人們提供更加多元化的用車生活方式。為此，作為一款面向年輕族群的產(chǎn)品，全新RAV4榮放還根據(jù)年輕用戶注重生活品質(zhì)的特點，跨界聯(lián)合佳能、小鳥看看PICO、JBL等20多家品牌，并以“去愛吧”為主題共同發(fā)聲，打造以全新RAV4榮放為核心的朋友圈，一起傳播正能量，為用戶提供更好的用車生活方式！

此外，一汽豐田針對全新RAV4榮放還推出了購車“0利率最高2年免息（招行專享）”和“最高可享6000元置換金”的金融政策，讓廣大消費者能夠更加實惠購車。作為豐田的全球戰(zhàn)略車型，RAV4歷經(jīng)二十多年的車型演變，已為全球超過670萬的車主提供了來自時代前沿的產(chǎn)品體驗。如今，全新RAV4榮放問世，設(shè)計、動力、科技、安全等全面革新，打造了超越競爭對手的絕對優(yōu)勢，勢必繼續(xù)引領(lǐng)SUV發(fā)展潮流。

附表：全新RAV4榮放各款車型具體的價格體系為：